Идеи не улавливаемых рекламным радаром потребителей могут быть реализованными, если использовать выработанные на практике правила.
Необходимо знать эти правила. В результате перегруженности информации, отсутствием времени у потребителей наблюдается развитие жестокости, их отношение к рекламе становится более скептическое и проявляется нетерпимость.

Даже провокационной рекламой стало трудно оставаться в поле потребительского радара, проникая в сознание.
Реклама, на самом деле, скорее зеркало, отображающее те культурные движения, которые наиболее актуальны, но реклама не является движущей эти культурные изменения. Если мы говорим о хорошей рекламе, то хорошая, отличная реклама больше извещает о культурных новшествах, а никак не создает эти культурные движения.

Новые роли возникают в создании подобной рекламы. Новые роли – предпосылка создания новых правил. Полная семья перестала быть нормой. Семьи стали разнородными. Женщины все больше начали заниматься бизнесом, мужчины иногда выполняют женскую работу: уход за детьми, секретариат.

Так, роли становятся более сложно определить, они становятся более широкими, что означает, что маркетолог может использовать их все меньше.
Как прокормить семью должны думать не только женщины. Сегодня потребителя больше обрадует бесплатный обед или скидка.

Сегодняшние потребители уже самостоятельно формируют свои предпочтения в той или иной области, и стараются во всем это делать самостоятельно, показывая пример своим детям. Маркетинг здесь работает таким образом, чтобы сформировать возможные новые продукты или товары, услуг под соответствующие культурные движения, при этом не пытаясь заставить потребителей покупать их.

Искусство маркетинга сейчас направлено на потребителя, а именно на тот продукт, который нужен потребителю. Сегодня потребитель, пока маркетинг будет ждать или захочет создание нового продукта, а потом начинает его создавать, то потребитель уже найдет для себя на потребительском рынке что-нибудь подходящее, пока компания будет представит свой продукт потребителям.